大佛龙井是浙江省新昌县20世纪90年代新创的绿茶区域品牌，“大佛”证明商标注册人为新昌县名茶协会，经准许后，大佛龙井为新昌县茶叶生产加工企业所公用。目前大佛龙井已经在全国20多个省市销售，并出口德国、日本、美国等地。1994年，大佛龙井的产地新昌被农业部命名为首批“中国名茶之乡”，名茶产量居全国之首。2001年，国家质量监督检验检疫总局正式将新昌列为国家龙井茶越州产区原产地域保护。

　　品牌命名

　　新昌县大佛寺是全国著名的佛教旅游观光胜地，具有很高的知名度。茶与中国佛教的关系非常密切，大凡得道高僧都有参禅品茗的爱好，新昌大佛龙井与大佛寺的关系更是不在话下。大佛龙井于2001年被国家质量监督检验检疫总局列入龙井茶原产地域保护之后，受县政府委托，名茶协会于2002年开始了对大佛龙井证明商标的注册申请。由于“大佛”是一个涉及到宗教界的敏感词汇，在经过名茶协会的多方论证，并取得国家宗教事务局的复函以后，2004年，大佛龙井终于获得国家工商总局商标局的证明商标注册。
　　作为大佛证明商标的注册人，名茶协会负责审批大佛龙井证明商标的使用许可证书、产量质量监督、大佛系列包装开发印制、规范使用等工作，重点抓大佛商标使用申报和包装规范两个环节，实行“四统一”制度，即名称、行规、包装、管理统一，以监控产品质量，维护品牌的统一形象，为品牌资产增值。名茶协会是大佛龙井品牌管理制度化、规范化和法制化的重要保障。同样，名茶协会还积极参与任何与大佛龙井有关的参展活动、民间交流活动和媒体宣传活动。

　　品牌传播

　　大佛龙井作为绿茶品牌的后起之秀，尽管从20世纪90年代中期才开始运作，但凭借着其独具匠心的品牌传播技巧，已经声名远播，享誉海内外。业界人士认为，龙井茶的生产已从西湖转移到新昌。大佛龙井的品牌传播历史并不长，却很有特色，它是事件策划、公关宣传的高手。
　　与文化名人联姻，借老舍茶馆东风。大佛龙井与传统文化联姻，近几年来一直与中国著名的茶馆北京老舍茶馆保持密切联系，很多大佛龙井茶就是从这里销售或作为礼品赠送出去的。大佛龙井不仅借助老舍茶馆提升知名度，增强美誉度，还精心策划了一系列的事件展开强大的宣传活动。
　　2004年，大佛龙井在老舍茶馆举办了一次茶文化活动，为北京农业战线的全国劳模赠送大佛龙井茶，引起北京各大媒体的广泛关注。大佛龙井还在老舍茶馆门前大街进行“大佛龙井现场炒制”，让北京市民领略大佛龙井精湛的制作工艺。同时，大佛龙井还为老舍茶馆“四合院”暨大佛龙井专卖店和大佛龙井旗下天姥牌北京总代理举行隆重的挂牌仪式，表现出对品牌建设的高度重视，并进行茶艺表演。
　　2005年，台湾国民党主席连战访问大陆，在老舍茶馆品尝了千元一斤的大佛龙井，欣然题词“振兴茶文化，祥和两岸情”，一时成为中外媒体报道的焦点，大佛龙井借助这个千载难逢的机会也声名远播，赚足了媒体的曝光率。
　　非凡卓越的事件策划、独具特色的公关宣传。大佛龙井利用毗邻大上海的地理优势，连续在十多届上海茶文化节上担当重要角色，不仅利用文艺节目参与宣传，还采用“天女散花”的方式现场向观众散发大佛龙井茶，鼓励消费者试用品尝。2003年，第十届上海国际茶文化节闭幕式更是移师新昌，新昌县政府不失时机地从各个角度为大佛龙井好好地做了一把宣传。2002年，中国非典流行。在得知绿茶可抗非典之后，大佛龙井立即通过老舍茶馆向北京佑安医院赠送了100斤优质大佛龙井绿茶，并举行了隆重的赠送仪式，轰动京城。
　　“软硬兼施”的广告。为了充分利用新闻媒体平台，大佛龙井与农民日报、文汇报、人民日报等报刊合作，开辟专栏，介绍和传播茶信息，如与农民日报协办《中国名茶专刊》、与浙江省茶叶学会等单位协办《茶叶》杂志等等。新昌县政府还专门成立了《茶叶信息》新昌通联站，组织了20多名兼职通讯员，制定了撰稿奖励政策，鼓励对与大佛龙井相关的生产、科技、营销等信息进行媒体报道。这些新闻报道以其可信性、权威性和翔实性为创建、推广大佛龙井品牌发挥了至关重要的作用。

　　品牌扶持

　　近几年来，新昌县政府还相继出台了一系列旨在促进大佛龙井品牌建设的方针政策，组织农业、工商、质监、宣传、旅游、财政等部门为大佛龙井品牌建设服务。这些政策鼓励企业在大佛龙井区域品牌下注册商标、争创名牌，注册费用由政府提供一半，对确认（含到期复评或延续确认）的各种名牌则按照级别不同给予不同的奖励，最高奖励100万元（国家级）。新昌县政府还重点对标准化名茶加工厂、大佛龙井专卖店、良种茶园发展进行资金扶持。这些措施使得大佛龙井品牌拥有一系列著名的子品牌，从而加强了母品牌的建设和声誉。

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本文标题：茶禅一味 品评大佛龙井